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童装界黑马moody tiger:让孩子们成为孩子

更新时间:2021-09-13

  特肖计算方法!90、95后的新晋宝妈奶爸,他们有着良好的生活环境,也接受了比较好的现代教育,有自己的审美,各种各样的风格形成高品质的童装风貌。

  但在童装界,如果你还不知道moody tiger这个宝藏的儿童品牌,可谓是被新时尚时代的快车远远落下。

  国内的童装发展相较国外晚很多,很多现在耳熟能详的童装品牌都是2000年后才创立的。

  在意识到中国的老龄化日趋严重时,为了应对这种现象,国家出台了相关政策。最初实行的是“单独二孩”政策,这样的政策却并没有立竿见影。于是,2015年开始全面开放二孩政策,并在2021年5月份出台了三胎政策。

  伴随着政策而发展起来的不仅仅是童装行业,还有与之相关的母婴产业链。比如童装、童鞋、婴幼儿用品、奶粉、纸尿裤、孕妇等相关的产品等等。作为快消的童装行业是这波政策下最大的收益方。

  这些90、95后父母因为接受了良好的教育,他们有很好的审美观。加上国内经济的繁荣,家庭的可支配收入变高,相应他们对于购买的产品也提出了更高的要求。不仅仅要质量好,而且要体现良好的审美,还需要优质的售后服务等等。

  由于儿童在发育阶段鞋服的更换频次更高因此规模进一步扩大,消费者的购买频率大大增加,而家长对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点,因此童装相对于成人装,家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

  童装品牌众多,但纵观市场上的儿童运动服饰,多半是成人运动服饰品牌的副线,鲜少有专门主打运动的童装品牌。

  瞄准这一需求,2018年创立的moody tiger做起了孩子们的运动服饰生意,受到不少孩子与家长的喜爱。

  Moody Tiger创办人为一对拥有三个孩子的年轻父母,其家族从事纺织衣料生产超过20年,客户均是国际运动品牌。凭借极高的行业认知,更是出于对孩子的爱他们特地针对天生好动活跃的2-12小朋友推出了运动服饰品牌Moody Tiger。

  经过多年的研发,他们开发出一款名为Mycra 的面料,不仅轻薄,更比一般运动面料更具弹性,特别适合活泼好动的小朋友。

  正如成人界的lululemon,moody tiger切入的运动场景也更加“中产化”,比如,体操、滑雪、高尔夫、瑜伽等。因此,其产品定价较多集中在200-300元左右。

  同时,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。这与一众运动品牌先开拓成人线,再推出儿童线的逻辑正好相反。

  而在线下渠道布局上,moody tiger的实体门店也同样走中高端线月,moody tiger在香港文化零售新地标K11 Musea,落地了品牌的首家概念店,倡导以小朋友为主导的亲子互动式购物体验。

  moody tiger亚洲首家品牌概念店由本地著名设计师PAL Design全心打造,极富活力和梦幻色彩。店铺以自然原木色为主调,增加纯净的空间感,缤纷糖果色的moody门面装置不经意间将人们的目光吸引过来,并对此创意赞叹不已。

  整个店内的设计以品牌理念的【play on the move】为主题贯穿。

  一方面加强小朋友与家长之间的交流,促进感情培养;另一方面在更衣室连接了滑梯,更增强了孩子们的兴趣和投入程度,让他们主动试穿,在玩乐中感受moody tiger服装的舒适性和功能性,更体现品牌蕴藏的实力和无穷创造力。

  每个品牌在构建的时候会有一个宣传语,这个词语或者一句话就代表这个品牌最想要传递的价值观。例如BALABALA品牌的“童年不同样(young)”,一语双关。

  如果是一个击中用户灵魂的一个概念或宣传语,他们甚至愿意花更多的价格去购买它们的产品。

  moddy tiger以最基础的三角圆方来诠释品牌对孩子喜怒哀乐的理解。

  赋予LOG生命的最佳方式,就是动态标志。通过几何图形来诠释孩子们的喜怒哀乐,这也是 moody单词的真正含义。从中诞生以LOGO延展的小虎圆球,在欢乐的世界,运动,玩耍,成长,而这正是品牌想要传递的,属于新生代的“动态生活方式”,play on the move。

  而在运动童装这一赛道上,还需要品牌各出奇招,提供创新且具有市场竞争力的产品,并以完整的品牌营销战略强化品牌力,满足新生代儿童以及家长的精细化需求,才能在“后浪”不断涌现的市场中,成为一匹黑马。


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