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蓝色光标斩获金鼠标16项大奖|金奖总数排名第一

更新时间:2021-09-13

  蓝色光标凭借1项全场大奖提名1项最佳创意表现奖7项金奖、3项银奖、1项铜奖1项年度数字营销影响力代理公司2项年度数字营销创新力代理公司共计16项大奖金奖总数全场第一成为当之无愧的焦点

  如何借助艺术完美呈现产品特质?如何用简单的创意实现优质的传播?如何让年轻人爱上传统文化?如何让品牌与文化相辅相成?又如何找到消费者与品牌的情感连接?……

  素有“数字营销风向标”之称的金鼠标,作为国内数字营销领域的专业赛事,一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命,挖掘并传递数字营销的黄金价值。金鼠标致力于打造一个让所有从业者在其营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中畅游数字营销的奇妙之境。

  2019年9月16日,vivo针对中高端人群,推出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏智慧旗舰机:vivo NEX 3。为了将其无界瀑布屏的特点以直观、可视化的创意形式传递给目标用户,我们为这群注重生活品质、崇尚科技创新的生活艺术家打造了一场兼具「科技与创新」的艺术展览,创造性地将NEX 3无界瀑布屏的产品特点视觉效果最大化,以极具视觉冲击的方式让目标用户直观的感知,从而吸引用户购买。展览选取多幅梵高作品(复刻版)进行展出,再对其中一幅巨幅画作(6*5m)《星月夜》(复刻品)的画面进行处理,将NEX 3无界瀑布屏手机藏于画面之中,利用NEX3瀑布屏无边界的特点,使手机屏幕与画面呈现完美融合的效果,同时邀请用户在观展过程中探寻“梵高画作中隐藏的秘密”。此次vivo以“藏在名画中的秘密”为核心创意,借助科技与艺术的力量,打造了一场有创意、有格调又极具冲击感的视觉盛宴,直观地展示无界瀑布屏的核心卖点,巧妙地将NEX 3无界瀑布屏的特点传递给消费者。

  眼睛看到的就一定是真的吗?驾驶时,当你的眼睛欺骗了你,你如何识别真相,安全驾驶?我们用“眼见不为实”作为切入口,依靠系列趣味“视错觉互动”,对应不同驾驶环境下,车主可能会遭遇的不同视错觉,如:直线错觉、速度错觉、色彩错觉、弯道错觉等,从而巧妙引出沃尔沃全方位的安全科技。眼睛或许会犯错,沃尔沃XC60全系智能安全科技,让安全驾驶没有错觉。沃尔沃XC60“眼见不为实”系列推文,用很直观有趣的交互方式,给我们传达了汽车智能安全科技对人的重要性,不仅在各大社交媒体引起了反响,也引起了用户和读者自发的UGC,形成了滚雪球式的传播效果。“眼见不为实”系列推文发布后,也获得和引发了各大汽车同行的好评和竞相模仿。我们用简单直观、有趣的创意微信推文形式,突破了品牌在“双微一抖”的阵地上传播难、花费贵、内容同质化严重等难题,真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。

  近几年“国潮”风格迅速崛起,时尚、文创行业涌现大量国潮品牌,而推动这波国潮爆发的主力,正是90到00后的年轻人。但国潮这一细分垂类在OTA行业尚属蓝海,去哪儿旅行首推百条非遗路线,携手蓝标数字,希望通过创新化的手法,让非遗潮起来,圈粉年轻群体。既然要主打年轻群体,就得用他们的语言沟通,我们发现Z世代圈层文化浓厚,会为爱好深挖垂直内容;审美锐利,愿为兴趣付费。基于以上两个洞察,整个Campaign以现代思维诠释传统文化,营造奇妙趣味感与反差感,用年轻人pick的新潮方式安利非遗文化故事。对圈层动物的年轻人,我们将圈层与线路特色、非遗文化相结合,将8位非遗大师和潮流玩家撮合在一起,让他们踏上非遗旅游线路,碰撞奇妙火花;对审美锐利的年轻人,我们提取潮流元素与非遗文化撞色,打造非遗般的新物种,无论是线下融合京剧和电音元素的巨型涂鸦墙,还是线上古人潮玩的视觉海报,都刺激着年轻人的视觉神经,同时以种草独特体验让非遗专线增值,形成出游动力,促进销售转化。整个项目最终新媒体曝光量达1250万、获得70+电视台,243+媒体主动报道、百度指数提升200%。

  在飘柔进入中国市场三十周年之际,拟延续“顺”的品牌核心资产, 以“顺发顺心”为传播主题,通过一则品牌创意视频传递“人生没有过不去的结”的生活信念,同时唤醒年轻一代消费者的品牌记忆,与消费者产生情感共鸣。我们从一个与品牌同岁的中国女孩出发,讲述她三十年的成长经历,传递在其人生中年遇到每个重要结点,只要向前一步,问题都会被解开的信念。与此同时,“捋顺了,就好了”的口号强化飘柔在其成长过程中的见证和陪伴角色。视频温柔、细腻却不失力量,于细节处直击消费者内心,延续飘柔三十年来一直树立的温柔却自信的品牌基调,获得了消费者的良好反响和极大共鸣。

  作为年轻文化的符号,百事一直助力原创。为帮助千年原创源力——刺绣技艺得以保留并重新焕发生机,百事携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目走遍中国多地,结合各地刺绣风格打造十米刺绣长卷,并推出《和妈妈一起“绣”文化》主题纪录片,引发网络热议。同时,在百事概念店平台推出联名限量刺绣潮品、刺绣罐系列,展现中国多元而深厚的文化底蕴,更与当代文化自信萌发的年轻群体产生共鸣,将千年刺绣非遗技艺带入大众视野,让非遗文化成为年轻人日常生活的一部分。

  2019年5月,奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”,以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心,给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency,蓝标数字此次颠覆了传统IP合作的模式,立足品牌双方的精神内核,以文化制胜,帮助品牌完成了一次刷屏营销。

  为了传递东西方文化玩在一起的概念,我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片,短片制作需完成多项考察,历经跨国合作、三地时差、四种语言,最终我们在26天内完成了这项极限挑战香港正版图库,此外,还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热,以故宫文物搭配中华六味,吸引大批国风爱好者,扩大活动触及圈层;互动H5故事,趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源,将品牌与史实结合,提升品牌文化价值;舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议,畅谈古代宫廷饮食趣味史实,强化品牌社会价值;「移动故宫」纽约快闪活动,打造奥利奥版“舌尖上的中国”,通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内,通过线上线下多平台全方位整合营销,不仅玩出了内涵,更玩出了高度,实现了口碑与销量的双赢。

  《追踪Neo》星际迷航定格大电影是一部围绕星际迷航电影中的主角与Neo发生的一系列星际探险故事。蓝标数字洞察分析星际迷航的受众特点,其勇敢无畏、无限探索未知世界的内心,勇敢航向前人所未至领域的精神与iQOO Neo 855一直向用户传递的「内芯无畏·生而强悍」的形象不谋而合。基于契合的洞察点,围绕“星际迷航iQOO Neo礼盒”,脑洞星际迷航寇克船长追踪Neo的太空探险,以Neo失窃追踪案为主线,并以iQOO Neo三个产品卖点(骁龙855、33W闪充、UFS3.0)为线索,开启一场探险追踪,最后所有的剧情发生在礼盒当中,将礼盒赋予一种故事情怀。故事情节跌宕起伏,产品卖点巧妙融入。从疑犯逆转杀局到突围丛林迷阵到荒原凶兽缠斗,产品三大卖点巧妙植入其中,促使整部大电影疑云丛生,紧张刺激,令人印象深刻。此次创意想法基于故事线、角色设定以及定格动画的IP人物的创意展现形式,打造了一场定格动画大电影,以整个创意影片激起网友的兴趣,引起了他们的自发传播。电影在微博、微信等平台上映,受到网友的好评,称其炫酷、有创意。网友在微博中纷纷表示被种草视频中的礼盒。整部影片曝光量在微博平台高达3850万,影片视频全网播放量达1150万+。

  广州车展前夕,沃尔沃创造出全新视频类型——The Wall-Breaking Video,作为一种全新的视频范式,它融合了TVC、VIRAL VIDEO、FILM的优势,成功打破三者不同属性的受众壁垒,击碎了洗脑式传播和品牌调性之间的厚重城墙。北欧豪华汽车品牌沃尔沃将“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”四种国学绝技融入视频,创造演绎新车“不碰、不盲、不偏、不浊”功能点,成功为旗下新车S60造势。

  当“老父母”+“新手机”,会产生什么样的奇妙化学反应?2019年11月8日v粉节,为了在各种花式营销中抢夺用户的注意力,vivo洞察购机人群的消费需求,打造了这支改编自真实用户故事的短片《我的古董老爸》。短片讲述玩转科技的“强势潮妈”与顽固落伍的“古董老爸”之间因手机而发生的各种啼笑皆非的趣事。故事中的女儿,贴心地为爸爸买的vivo手机不仅让爸爸完美逆袭,也让老爸改变了老古董的形象,让其在玩转vivo手机的同时也增进了一家三口的感情。深刻的洞察、跌宕起伏的故事情节和趣味的演绎,引发全网热议,网友自发传播视频。短片以内容引发用户产生情感共鸣,提升了用户对vivo手机的好感度,从而提升品牌价值。短片通过存量用户营销,让vivo在双11各大品牌的激烈竞争中,刺激年轻消费者产生情感共鸣与价值认同,拓展更多的用户,为其双11销售助力。

  针对TECNO在2019年8月推出的超高性价比新品「SPARK GO」,蓝瀚互动此次海外营销创新性地采用一致的宣传内容连通线上线下,在巴基斯坦以实体店购买为主的消费环境下,巧妙实现Offline to Online的流量转换。将户外广告牌触及的潜客,通过海报中参与挑战赛赢得手机的信息,输送流量到线上。线上YouTube、Facebook、UC多平台用创意链接,形成营销闭环。

  项目总曝光达12亿次;在YouTube上达920万次观看;TikTok挑战赛观看次数达46亿次,互动次数5102万,成为TikTok出海成功案例;根据品牌调研问卷,营销推广期间,本品牌搜索兴趣提升165%,新品搜索兴趣提升2763.9%,在新品首销的3分钟内即促成线个订单!

  新年伊始,海尔应从新生代对生活的创造和灵感出发,唤醒用户对全新美好生活的探索热情, 提出“Haier Inspired New Life”的价值主张。

  蓝瀚互动根据该营销主题发布一系列活动,全球Facebook账号整合预热活动,为海尔打造专属H5,与世界各国粉丝互动,这一场面向海尔全球粉丝的新年家庭狂欢,最终总曝光1亿+,总互动量401万+,粉丝增长11万,收集4000+原创粉丝作品。返回搜狐,查看更多


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